Hoe denken potentiële klanten die jouw website bezoeken? En hoe kun je ze overtuigen om jouw product of dienst te kopen in plaats van die van de concurrent? Dit zijn cruciale vragen die de moeite waard zijn om te onderzoeken. Het webdesign, speelt een zeer grote rol in de keuzes die jouw website- of webshop bezoeker maakt.
Tegenwoordig worden de termen UX (user experience) en UI (user interface) veelgebruikt met betrekking tot webdesign. In het geval van UX design staat de ervaring van een bezoeker centraal en is het ontwerp vooral gebaseerd op functionaliteit. Bij UI design ligt de focus meer op emotie en een passende look en feel. Beide zijn belangrijk in een ontwerp, maar afhankelijk van jouw doelgroep en doelen kan de focus meer op één van deze twee liggen. Kun je door middel van een goed UX en UI design keuzes beïnvloeden? Ja, dat is zeker mogelijk. Benieuwd naar het wat, waarom en hoe? We lichten het je hieronder verder toe!
Een goed webdesign gaat verder dan een mooi ontwerp en goede content. Zodra website bezoekers op jouw website of webshop komen vormen zij binnen een seconde al een oordeel over jouw bedrijf, puur gebaseerd op de eerste impressie en het gevoel dat jouw website hen geeft. Webdesign psychologie wordt gebruikt om uit te vinden hoe een specifieke online omgeving invloed kan hebben op het gedrag van mensen. Als organisatie is dit waardevolle informatie om de betrokkenheid, en uiteindelijk conversie, te verhogen.
Het is een feit dat we dagelijks onbewust ontelbaar veel keuzes maken en dat de emoties die we ervaren invloed hebben op onze keuzes. Dit is niet anders bij het bezoeken van een website of webshop. Door slim in te spelen op menselijk gedrag, is het mogelijk om bezoekers naar een specifiek gewenst pad te leiden of een bepaalde actie uit te laten voeren.
Voordat iemand een product of dienst online koopt gaan er verschillende acties aan vooraf. Door gebruik te maken van bepaalde psychologische triggers, kun je jouw website of webshop bezoekers beïnvloeden in hun keuzes. Wanneer je aan websitebezoekers precies laat zien wat ze willen zien en je aandacht besteedt aan hoe bezoekers informatie opnemen en bekijken zullen zij veel meer open staan voor jouw aanbod. Een uitstekende ervaring bieden aan bezoekers is enorm waardevol en zal uiteindelijk leiden tot hogere conversie, en dus verdere groei van jouw omzet en organisatie.
Websites of webshops met een duidelijk weergegeven doel geven bezoekers direct de essentiële informatie waar jouw site of shop over gaat. De term ‘Above the fold’ is hierin een belangrijk gegeven. Dit betekent alles wat een bezoeker in de eerste oogopslag kan zien zonder te scrollen. Hier moet dan ook de belangrijkste informatie te zien zijn die de bezoeker triggert om verder te lezen of een andere actie te ondernemen.
Als we kijken naar de theorie van Occam’s Razor, ook wel de wet van spaarzaamheid, komt het erop neer dat de beste weg is om alles zo simpel mogelijk te houden. Ook met betrekking tot webdesign is dit een goede theorie. Natuurlijk is simpel niet altijd de juiste weg, maar het is wel een belangrijke gedachte om in het achterhoofd te houden tijdens het ontwerpproces. Bezoekers moeten namelijk moeiteloos van pagina naar pagina kunnen gaan en gewenste acties kunnen uitvoeren. Dit is een absolute must om een uitstekende gebruikerservaring te creëren.
Bevat jouw website of webshop herkenbare en bekende patronen? Denk hierbij aan specifieke icoontjes, zoals een winkelwagen of een check-out pagina waarbij de voortgang zichtbaar is. Maar ook een grid layout, zodat de focus op 1 gedeelte content tegelijkertijd wordt gefocust. Daarnaast worden webpagina’s over het algemeen op twee manieren gelezen en gescand door bezoekers, wat gemeten wordt aan de hand van eyetracking op een website. De ene manier is een F-layout patroon, dat vaak wordt toegepast op pagina’s met veel content. Bezoekers lezen van linksboven naar rechtsboven, gaan een regel naar onderen en lezen weer van links naar rechts, in de vorm van een F. Dit is soortgelijk aan het lezen van een boek. De tweede manier is het Z-layout patroon, dit houdt in dat bezoekers van links naar rechts, diagonaal naar linksonder en weer naar rechtsonder gaan in de vorm van een Z. Deze layout wordt vooral gebruikt bij pagina’s die weinig content bevatten en waar minimalisme belangrijk is.
Door deze patronen toe te passen zorg je ervoor dat bezoekers zich sneller op hun gemak voelen, omdat dit herkenbaar en bekend aanvoelt en wordt er eerder een gevoel van vertrouwen ervaren.
Zowel op psychologisch als op emotioneel vlak zijn er triggers die online bezoekers beïnvloeden. Webdesign elementen zoals kleur, ruimte, vormen en typografie kunnen een bezoeker op een bepaalde manier triggeren om wel, of juist geen, actie te ondernemen. Uiteraard zijn naast deze elementen ook sterke teksten en passende visuals benodigd om het gewenste effect te creëren. We lichten de verschillende elementen hieronder één voor één toe.
Door de juiste kleuren en kleurcontrasten te gebruiken in jouw webdesign heb je de mogelijkheid om de aandacht van bezoekers te trekken én positieve emoties in hen los te maken om actie te ondernemen. Bij elke kleur horen bepaalde gevoelens, emoties en gedachten. Welke kleur past het beste bij jouw organisatie? Wat wil jij uitstralen? Het is uiterst belangrijk om de juiste kleur(en) te kiezen om maximaal impact te maken. Uit verschillende case studies blijkt zelfs dat er grotendeels aankopen gedaan worden op basis van kleuren! Maar ook dat bepaalde kleuren een negatief of juist positief effect hebben op de conversie, afhankelijk van jouw branche en doelgroep. Het is dus zeker de moeite waard om je hier goed in te verdiepen voordat je jouw kleuren kiest. Heb je de kleuren gekozen? Overweeg dan ook om A/B testen uit te voeren om de kleuren en het contrast te finetunen.
Een ander belangrijk element naast kleur is het benutten van de ruimte in een webdesign. Hoe benut je deze nou het beste? Wederom komt hier hou het simpel terug. Met een bomvolle pagina met veel tekst, call-to-actions, foto’s en bewegende effecten sla je misschien wel volledig de plank mis. Je hebt dan wel alles op je website of webshop staan wat je wilt laten zien, maar het werkt averechts. Het geeft geen vertrouwd gevoel aan de bezoeker, maar zorgt juist voor een chaotisch gevoel. Zorg voor een mooie balans in teksten, visuals en witregels. Witregels geven namelijk het visuele effect van ademruimte voor bezoekers, wat de gebruikerservaring ten goede komt.
Ook bij vormen horen verschillende associaties, emoties en karakteristieken. Ronde vormen worden vaak gebruikt als een symbool voor o.a. eenheid, relaties, liefde en vrouwelijkheid. Vierkanten en driehoeken worden weer sneller geassocieerd met stabiliteit, professionaliteit, kracht, mannelijkheid en efficiency. In het gebruik van lijnen en/of strepen is het onderscheid te maken tussen horizontaal en verticaal. Horizontale lijnen stralen rust en vrede uit en verticale lijnen zijn meer gericht op kracht en actie. Kies dus ook zorgvuldig de vorm(en) die je wilt gebruiken in jouw webdesign, maar ook in jouw logo en alle uitingen om de gewenste emoties en associaties te bereiken.
Het kiezen van de juiste typografie is het vierde cruciale element in een webdesign. Typografie heeft namelijk effect op de leesbaarheid, toegankelijkheid en de gebruiksvriendelijkheid. Waar moet je precies op letten? Een paar tips:
Of je nu een website of een webshop hebt, door de basisprincipes van het menselijk gedrag te begrijpen en toe te passen in jouw webdesign kun je bezoekers beïnvloeden en zul je jouw website of webshop verder kunnen laten groeien.
Maar hoe implementeer je dit? Start met het uitdenken van jouw doel, jouw specifieke doelgroep(en) en wat je uit wilt stralen. Door dit duidelijk in kaart te brengen kun je de best passende elementen voor jouw webdesign kiezen. Op basis hiervan is een passend webdesign te ontwikkelen. Om te testen wat het beste werkt, raden we aan om A/B testen uit te voeren. Zo kun je variëren met o.a. teksten en kleuren waardoor je jouw website of webshop steeds verder optimaliseert en de conversie verder verhoogt.
Toch hulp nodig? We ondersteunen je graag in dit proces! Neem vrijblijvend contact op om de mogelijkheden met ons te bespreken.
Geplaatst op 15 dec 2022